L'importance du storytelling dans le content marketing
1. C’est quoi le storytelling ?
2. Importance du storytelling dans le marketing de contenu
3. Les paramètre clés à respecter pour un storytelling qui avoisine la perfection
4. Comment intégrer le storytelling à votre marketing de contenu ?
Lorsqu’on décide de se mettre sur les plateformes digitales dans le but de présenter notre savoir- faire, l’un des points l’un de points les plus primordiaux à prendre en compte est sans doute l’attention. Dans un monde ou les prospects reçoivent des tonnes d’informations au quotidien sur les plateformes digitales et meme en dehors, capturer l’attention de ces derniers à travers notre contenu est véritablement le nerf de la guerre. L’une des techniques les plus incontournables pour parvenir à ces fins est le storytelling. Découvrez ce qu’il en est et comment vous pouvez l’intégrer dans votre stratégie de contenu.
le storytelling est une combinaison de deux expressions : Story et telling. Le premier qui signifie simplement histoire et le second qui vient du verbe «to tell » qui veut dire raconter ce qui nous donne au final Storytelling qui veut dire l’acte de raconter une histoire. Dans le monde du marketing, le storytelling est simplement l’art de raconter des histoires qui ont de près ou de loin un lien avec notre produit ou service pour captiver une audience tout en touchant leurs émotions pour leur transmettre un message.
A présent, vous connaissez exactement ce qu’est le storytelling et comment vous pouvez l’implémenter dans votre stratégie marketing… LOL nous abusons c’est vrai. Alors, pourquoi est-il aussi important d’utiliser cette technique ? Pour répondre à cette question, nous allons faire un voyage dans le monde scientifique.
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Le cerveau de l’être humain est constitué en général de 03 grandes parties comme vous pouvez apercevoir
sur cette image : Le cerveau limbique, le néocortex et le reptilien. Pour ne pas être trop technique utilement,
concentrons-nous uniquement sur le Limbique. Il s’agit de cette partie du cerveau qui s’occupe à la fois des
émotions, de la mémoire et de quelques comportements instinctifs. Ce qui nous intéresse ici ce sont les
deux premiers.
Ces deux fonctions intéressantes sont assurées par deux parties elles aussi intéressent respectivement
l’amygdale et l’hippocampe. (Vous vous demandez sans doute pourquoi on vous raconte tout cela ? Restez
concentré, vous comprendrez). Il est donc très logique pour nous de comprendre que la faculté à mieux
comprendre et retenir est beaucoup plus accentué lorsque l’objet est associé à des émotion (peur, joie, colère,
tristesse…) puisque les organes responsables des émotions et de la mémoire à savoir respectivement
l’amygdale et l’hippocampe sont logés quasiment au meme endroit (le limbique) et sont donc logiquement
étroitement lié.
Vous avez lu à l’introduction qu’il est primordial de retenir au maximum l’attention des gens dans son
content marketing maintenant on vous parle de mémoire et d’émotion et vous vous demandez sans doute
pourquoi. Alors, il est à noter que les choses que nous parvenons à retenir plus facilement sont celles qui
nous ont captivés et qui nous reste en mémoire pendant une longue période. Si vous parvenez à captiver
l’attention et que par la suite, votre audience n’est meme pas capable de vous garder quelque part dans son
cerveau, alors ça ne sert absolument à rien. C’est pourquoi, nous devons non seulement retenir
l’attention, mais plus encore faire en sorte que l’audience puisse garder nos informations transmises sur la
durée.
C’est pour cela que le storytelling demeure la technique ultime utilisée par les entrepreneurs et grande
entreprise car elles prennent toujours en compte beaucoup d’émotions, émotions qui en plus de captiver
l’attention, communique directement avec la mémoire pour garder les informations transmises sur la durée.
D’une autre vue, c’est le storytelling qui fait le succès des films au détriment des programmes enrichissants comme les documentaires et autres. L’idée derrière les films qui ont du succès est simple : raconter une histoire vécue ou fictive en mettant autant d’émotions possible à l’intérieur dans le but de stimuler à la fois l’attention et la mémoire. Nous sommes sûr que vous avez toujours en tête un film que vous avez vu depuis plus de dix ans et qui vous a marqué somme également sur que ce film vous procurait tellement de peur, de passion, de colère ou meme de joie ; émotions susceptibles à faire en sorte que vous vous en rappeliez meme apres 10 ans. Par contre un documentaire est un programme rationnel qui fait réfléchir et comprendre les choses. Ici nous n’avons pas une stimulation du limbique mais plutôt du néocortex (partie du cerveau responsable du rationnel) ; ainsi, ces programmes, bien qu’ils soient très culturels intéressent moins les gens et le peu de personne qui les regardent les oublient très rapidement.
Nb : cette courbe représente une estimation
Il est aussi intéressant de comprendre que de nature, l’être humain est très sensible à la discrétion. Ah oui,
avec les tonnes d’informations que le cerveau doit traiter tous les jours, il n’hésite jamais à trouver un
moment de relaxation. Nous exploitons très bien ce fait dans nos formations car nous savons pertinemment
que le cerveau à un taux de concentration variable et qui décroit meme apres un certain temps. Ainsi lorsque
nous détectons que nos apprenants présentent une mine de fatigue et sembles déconcentrés nous profitons
pour sortir la fameuse phrase « je vais vous raconter une anecdote » ou « je vais vous raconter une histoire
» ; et nous remarquons directement que ces derniers se reconnectent directement avec nous. Ce principe
marche parfaitement sur le digital à condition de savoir comment l’appliquer et c’est toujours du storytelling.
Vous l’aurez compris, pour faire véhiculer votre message ou votre idéologie parfaitement sur le digital
comme en dehors, vous devez y associer le maximum d’émotions possibles. Ne réfléchissez pas à longueur
de journée pour chercher la technique pour parvenir à cette fin, pensez au storytelling. Maintenant que vous
savez exactement ce qu’est le storytelling, vous vous demandez san doute les éléments à intégrer dans lui
pour le rendre parfait et objectif. Restez concentré, et continuer de lire votre article.
En fonction de certains paramètres précis à connaitre sur votre audience, le message ou meme les émotions
à susciter,ceux-ci peuvent très bien varier. De manière standard, en s’inspirant des grandes marques, on comprend que pour que votre storytelling soit efficace, inclure ces éléments spécifiques devient très
important :
- Un Héros : il s’agit du personnage principal sur qui est centré votre histoire. Très souvent, il s’agit
d’un client de votre produit, service ou marque. Ce dernier doit surmonter un problème.
- Un problème : Il s’agit d’un défit que votre héros doit surmonter. Ce défi ne doit pas être choisit
de manière hasardeuse ; il doit être un problème réel que peut rencontrer votre cible au quotidien et
dont le bénéfice rattaché à votre offre est susceptible d’en apporter une solution.
- Une solution : ici, il est question de raconter comment votre héros à pu résoudre son problème en
mettant en avant les bénéfices de votre offre.
- Une morale : Il s’agit ici du message que vous souhaitez transmettre. Généralement, le but est de
soulever l’efficacité de votre produit en véhiculant un message comme quoi, si le héro à pu s’en
sortir de ce problème que votre cible rencontre au quotidien en utilisant les bénéfices de votre offre,
alors elle aussi pourra aussi s’en sortir.
- Les émotions : si dans votre histoire, vous ne touchez pas les émotions de vos interlocuteurs, alors
elle sera très fade et ne pourra pas stimuler le limbique, donc il sera impossible des les faire retenir
cela.
Une fois que vous en savez davantage sur les paramètres clés à respecter, et si nous nous intéressions sur la question de savoir comment vous pouvez customiser votre storytelling et l’intégrer à votre marketing de contenu ?
Maitrisez du bout des doigt votre audience Identifiez clairement quelle est votre cible, et clarifiez leurs besoins, intérêts et les potentielles émotions que vous pouvez stimuler en eux pour les faire passer à l’action
Définissez des persona : Il s’agit de définir précisément les personnages auxquels votre cible pourra s’identifier facilement et qui seront capables d’orienter leur prise de décision.
Adoptez un message précis Il est crucial de toujours avoir un message clé qui oriente véritablement votre stratégie. Par exemple, NIKE a toujours su garder son message à savoir : La motivation, l’inspiration (JUST DO IT), la diversité… Qu’importe la forme de communication qu’elle adopte, elle reste toujours fidèle à cela. Autrement dit, qu’importe votre forme de communication (infographies, videos, textes, blog, podcast…) vous devez toujours maintenir une cohérence claire dans vos histoires et non venir raconter n’importe quoi à chaque fois que vous avez de nouvelles idées.
Si vous avez un business dont vous ne parvenez pas à définir tous les paramètres et clarifiez tous
ces éléments, vous pouvez cliquez ici pour que notre équipe fasse cette tâche pour vous
Une fois que vous savez quasiment tout sur le storytelling, et si on essayait de s’inspirer de certains
storytelling déployés par certaines grandes entreprises que vous connaissez sans doute ? Super !
n’est-ce pas ?
L’histoire derrière Mac Innov Africa
Si aujourd’hui nous occupons une place considérable dans le marketing c’est en grande partie grâce
à cette histoire qui présente un peu notre « succès story » et qui a poussez plusieurs entreprises à
s’aligner à notre idéologie car ils comprennent notre détermination. Cliquez ici pour comprendre
réellement de quoi il est question.
Les valeurs défendues par Mac Innov Africa Vous le savez très bien, jusqu’à présent nos contenues ont toujours eu pour but de valoriser la culture Africaine tout en faisant un excellant travail marketing à côté. Cette valeur est tellement forte au point où elle oriente meme les entreprises avec lesquelles nous devons travailler très souvent car nous devons laisser cela encré dans la mémoire de notre audience.
Les campagnes publicitaires des grosses entreprises comme Nike ou meme coca-cola.
Que vous vous sentiez à l’aise avec les blogs, videos, textes ou meme les infographies, le storytelling
demeure un outil puissant pour apporter du sang neuf à votre marketing de contenu. En essayant de captiver
et toucher émotionnellement par les histoires, vous créerez très rapidement des liens assez forts avec votre
audience et parviendrez à transmettre des informations de manière mémorable. Ne vous contentez pas
seulement d’avoir appris de ce blog, mais trouvez le moyen d’intégrer le storytelling dans votre marketing
de contenu et si vous avez des questions ou préoccupation précise, ici.
Si vous avez apprécié ce blog, n’hésitez pas de le partager à vos proches afin que nul n’en ignore car ce
n’est qu’ensemble que nous pouvons atteindre les niveaux les plus élevés. Et si travailler avec nous vous
intéresse pour apporter un nouvel élan à votre business, contactez-nous ici et on se charge de tous.